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新浪微博和微信一場關于熟人關系鏈的爭奪

时间:2019-05-03 12:22:42 来源:互联网 阅读:0次

我們認為用戶(針對新浪微博)平均使用時長的下降和來自的競爭有關。新浪CEO曹國偉在第三季度財報會議中的這番業績解讀,讓騰訊和新浪微博之爭的話題再度受到關注。

华尔街报道称,帮助腾讯吸引了中高端用户,这意味着腾讯跟新浪构成了直接的竞争,由于新浪微博的用户主要就是中国城市的高端人群。

也有评论称,微博和的用户需求和使用场景不同,因此目前不是竞争关系,未来的冲撞点可能在于双方延伸O2O后对本地商户资源的争夺。

还有人透露,正在避免成为微博,而新浪由于高层利益格局的关系,正在倾所有资源、技术、人力投入微博以对抗。

而针对分析师提出的如何防范带来的影响进一步散布,曹国伟给出的答案:

微博是人们分享信息的公开络,而更像是私人络,这两种是根本上不同的社交平台。但是因为新浪微博和的用户有重叠,因此在一款产品上花费更多时间,就意味着在另一个平台上投入时间的减少。虽然新浪微博还是会专注于做公开络,但是也已经开始在新版的微博上提供了私人分享功能。

虽然是不同的社交平台,互相之间竞争地却是谁的社交链条含金量更高。这个金可能是用户活跃度、忠诚度、黏性,也可能是商业层面的变现能力。

新浪微博:还未稳固的熟人关系链

在社交关系的争夺战中,中国互联市场具有层出不穷的社交产品,、新浪微博、腾讯微博、人人、开心、豆瓣。移动产品盛行后,、米聊、陌陌、街旁又纷纷加入。曾有研究者拟以为甚么中国用户会用多个社交产品为项目进行调研。或许,答案就是,每个产品都在以自己的关系链特点为用户提供不同的产品价值。但谁的关系链更稳固,更具黏性,一部分则来自于是否更便捷和更有效地为用户提供了他真正想获得的信息。

逛创始人白鸦此前在新浪微博发布了这样一条信息,他建议在微博私信里咨询问题的朋友添加他的账号,因为新浪微博越来越难用、垃圾信息越来越多。这反映了一个问题,快速膨胀的新浪微博是否在增加用户获取有价值信息的壁垒?

不可否认新浪微博已经成为了互联上又一个信息爆炸的地盘,但在这里,微博的媒体属性和社交属性中,媒体属性占据着核心。

嘉丰资本投资合伙人黄绍麟此前在《微博:45度仰角的未来》文章中表示,新浪微博如果要往社交络发展,需要把用户把视角降低至0度, 发展更多并行好友间互动是重要的。但事实是,新浪微博的核心亮点始终围绕着45度,即接收来自他所仰望的人的信息,并且转发给其他同样用45度仰角看著自己的人。

在对新浪微博价值的评判中,0度视角的熟人关系链被认为是价值挖掘的金矿。但对这条还未在新浪微博中充分稳固的关系链,却开始被逐步走红的所威胁。

:有节制地前进

虽然现在还不能说已经稳固了自己的地位,但是它的确在用各种产品功能的设置避免自己堕入微博曾经的战场中,而且要补足熟人关系链在国内社交络中存在的缺憾。

正如曹国伟所言,是一个私人络。用户之间惟有互相确认才能成为好友。这个机制首先就在各自的社交络中淘汰了一批不相关用户的不相关信息。对一些不得不加的朋友,朋友圈又有一个奇妙的功能,在隐私朋友圈设置中,用户可以自己选择不让看照片的人和不看他的照片,这一方面帮用户避免接收到垃圾信息,另一方面又让用户选择了发布信息的可见范围。

虽然的热度已经吸引了一批蜂拥而来的媒体、明星、商家、营销机构等公众账号,但对于这方面的布置显得极其低调。

对此,和菜头在一篇文章中写道:近乎固执地拒绝任何媒体化的尝试,不愿意提供更显眼的公共帐号推荐位,不做公共帐号索引和列表,强硬地迫使公众帐号的使用者废弃以往的媒体形态推广方式,未必没有它的道理。由于,那么私人的一样物品,你作为一个媒体想要打入其中,难度就和受邀去别人家吃饭而非餐馆饭局一样。以何种形态,何种方法进入别人的,决定了你终在多大程度上被接纳。

在没有产生足够的不可替换价值时,并不敢过于强硬地进攻。《商业价值》杂志主编张鹏在《的边界》一篇文章中也如此提示,这样一个少年,过早负载上太多期望和变现的压力,难免会让其从天才滑向平庸,甚至在淘金者们蜂蛹而至收获利益之后,独自面对狼籍的环境与难以恢复的用户价值缩减。

也许,与其说和新浪微博的战争才刚刚开始。不如说,自己的战争才刚刚开始!

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