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聂震宁:文化产业“走出去”应实施本土化战略

2018-12-07 23:39:19
聂震宁:文化产业“走出去”应实施本土化战略 中国网3月9日讯(记者 邹琳) 日前,全国政协委员、韬奋基金会会长、中国出版集团公司原总裁聂震宁在接受中国网财经采访时表示,我国文化产业“走出去”的终目标应该是实现“资本走出去”。另外,他提到,在文化产业走向国际化的过程中,实施本土化战略必不可少,只有贴近当地文化,企业才能够产生更好的效益。 今年2月,新闻出版总署发布的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》明确指出,支持有条件的出版传媒集团到境外建社建站、办报办刊,支持出版传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合。 对此,聂震宁向中国网财经作出解读。他认为,我国的文化产业“走出去”有三个层次,个层次是文化产品走出去,即国内生产的文化产品出口到国外去;第二个层次是版权走出去,授权境外的企业与我国的文化企业合作,在国际市场形成较好的社会影响;第三个层次是资本走出去,其途径包括到境外开办企业、与境外的企业合作生产经营。聂震宁表示,文化产业“走出去”,终目标应该是第三个层次,即“资本走出去”。 “国际上有许多企业进入到中国来,这是一样的道理。”聂震宁在谈到文化产业“走出去”的原因时说,首先国外有市场,“我们应该贴近市场去经营”。 他认为,凡市场经营,就应该对受众有贴近的了解,在中国生产文化产品,企业的经营者会很希望国外的受众能够很容易就理解,这需要贴近当地的社会文化,“我们称之为本土化战略。”新闻总署鼓励办刊、办报、办社、办书店,就是实施本土化战略。聂震宁表示,只有实施本土化战略,企业才更有可能走出去,产生更好效益。 谈到传统出版业和新兴出版业的竞争关系,聂震宁认为,传统出版业与新兴出版业应该保持既竞争又合作的关系,要实行“竞合”,只有在竞争中合作,才能更好地为国家文化产业整体发展作出贡献。 导波雷达液位计公司
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