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P2P存大量僵尸账户理财端转化率不足一成

2018-10-26 14:23:20

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购   年只有3.8%。  数据还显示,2013年初,注册单一平台的用户占到96.2%而2014年,这一比例就迅速下降了近10个百分点,为86.5%,同时,注册2~5个平台的用户比例上升到10.9%注册5个以上平台的用户比例也有2.6%。  汇付天下在其报告中表示,投资多平台用户的比例大幅上升,一方面反映了用户投资平台的多样化选择,另一方面,也从侧面反映了单一平台用户转化率降低的现实。  如何走出发展怪圈?  对于仍处于跑马圈地阶段的P2P行业而言,过低的转化率不仅意味着获客成本还将不断攀升,更不利于整个行业发展的可持续性。  某P2P平台合伙人表示,当下的P2P平台普遍陷入一个发展逻辑,以高收益产品和让利的活动迅速圈到客户,然后获得投资机构的青睐,完成融资后进一步投入客户拓展。P2P平台的融资频率高、周期短也是这个原因。  在他看来,与大多数互联公司的计划类似,P2P平台也希望能够快速抢占市场,当用户基数到达一定程度后,可以获取议价权,或者对于用户及数据进行二度开发。但事实上,很少有平台想清楚了跑马圈地之后究竟该如何做。  另一P2P平台副总告诉,获取理财端投资用户的成本已经从前几年的人均100上下涨到了500左右,这还是有一定品牌知名度的平台。如果是新成立或知名度不够的P2P平台,现在获取一个投资用户的成本已经超过1000,甚至1500。  该副总认为,大部分平台通过送红包、返收益等方式便可吸引注册用户,但却没有足够好的产品和体验留住客户。进而形成了不停烧钱圈客户,又不断流失客户的恶性循环。烧钱圈用户的模式难以为继,从商业逻辑来讲也不可持续。  用户缺乏黏性的短板在此次牛市期间尤为明显。他表示,从去年末股市回暖开始,大多数P2P平台交易规模的增速明显放缓,理财资金转投股市对行业的冲击也不容小觑。  某互联金融分析师认为,如何提升用户黏性和活跃度是P2P平台下一阶段比拼的关键,尤其对于那些较有实力的平台而言,能否建立自己的护城河才是制胜的关键。  长远来看,P2P平台要面临的对手不仅是同业,还有来自传统金融机构、互联公司等外部冲击,如果没有良好的用户体验和多元化的产品,圈住的客户还是会轻易地流失。他表示。

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